뉴스 플래시 : 흑인 여성은 아름다움을 알고 있습니다. 압도적 인 82 %는 단정 한 것이 중요하다고 말하고 52 %는 세트를 고수합니다. 피부 관리 요법 . 예, Black이 깨지지 않는 이유가 있습니다. 우리는 또한 목표를 달성하기 위해 기꺼이 돈을 쓸 것입니다. 그러나 우리가 이상적인 고객 임에도 불구하고 우리에게 적합한 제품은 소매점에서 눈에 띄게 사라졌습니다. 하지만 이제 흑인 여성들은 우리의 고유 한 문화적 요구를 충족시키는 시장을 만들기 위해 두 가지 강력한 무기, 즉 집단적 자금과 기업가 정신을 발휘했습니다.
블랙 구매력
아프리카 계 미국인들은 매년 1 조 2 천억 달러를 지출하며, 그 숫자는 2021 년까지 1 조 5 천억 달러로 증가 할 것으로 예상됩니다. 2018 년에는 흑인 소비자들이 일반 제품에서 일반 제품으로 점차 전환함에 따라 블랙 헤어 케어 산업은 약 25 억 1 천만 달러를 벌어 들였습니다. 특별히 그들을 수용합니다. 2017 년에 아프리카 계 미국인은 민족 미용 시장의 86 %를 차지하여 6,300 만 달러 중 5,400 만 달러를 차지했다고 Nielsen은보고했습니다. 2017 년에는 미용 보조제에 1 억 2,700 만 달러, 피부 관리에 4 억 6,500 만 달러를 지출했습니다.
그리고 우리는 트렌드 세터입니다. 건강 및 미용 제품에 대한 흑인 지출로 인해 흑인 여성뿐만 아니라 일반 대중에게도 매력적인 제품이 증가했습니다. 과거에 우리 중 많은 사람들이 우리에게 적합한 옵션을 찾기 위해 고군분투했습니다. 블랙 모델조차도 추위에 빠졌고 많은 사람들이 자신의 메이크업을 혼합해야했습니다. 바이러스 성 2015 Instagram 게시물에서 수단 슈퍼 모델 Nykhor Paul 모든 백인 소녀들이 아무것도 할 필요가 없는데, 왜 나만의 메이크업을 전문 쇼에 가져와야하나요? 워싱턴 D.C.에 사는 킴벌리 스미스 (39)는 그 느낌을 아주 잘 알고 있습니다. 몇 년 전 그녀는 판매원이 자신이 찾고있는 제품이 매진되어 더 이상 매장에서 판매하지 않는다고 말했을 때 세포라에서 정상적인 메이크업을하고있었습니다.
그녀는 대안을 찾아 보았지만 어떤 브랜드도 내 피부색과 일치하는 기초 톤을 가지고 있지 않았습니다. 나는 유색 인종 여성이 브랜드에서 브랜드로 갈 수있는 곳으로 갈 수있는 가게가 있다면 얼마나 멋질까요? 그리고 하나가 잘되지 않으면 또 다른 옵션이 있다고 생각했습니다. 2017 년 1 월 Smith는 유색 인종 여성을위한 온라인 메이크업 스토어 인 Marjani Beauty를 런칭했습니다. 그런 다음 2018 년에 그녀의 친구 Amaya Smith (관계 없음) (40 세)가 천연 헤어 제품을 찾는 데 도움이되는 온라인 비즈니스 인 Product Junkie를 설립했습니다.
두 사람은 힘을 합쳐 그해에 워싱턴 D.C.에있는 소매점 인 The Brown Beauty Co-op을 시작하여 유색 인종 여성을위한 미용 및 헤어 아이템을 제공합니다. The Brown Beauty Co-op은 제품 공급 상점 이상의 의미로 흑인 여성들에게 경험을 선사한다고 설립자들은 말합니다. Amaya Smith는 우리의 접근 방식은 '우리만의 것을 만들어 보자'입니다. 이 대규모 시장 감독이 우리의 이익입니다. 그들이이 돈을 당연하게 여기 고자한다면, 우리는 우리가 직면하고있는 거대한 문제에 대한 해결책을 만들어 드리겠습니다.
우리의 접근 방식은 '우리 자신의 것을 만들어 보자'입니다.이 대규모 시장 감독이 우리의 이익입니다.
—AMAYA SMITH
기업가 적 물결
흑인 미용 기업가는 새로운 것이 아닙니다. 1900 년대 초, C.J. Walker 부인은 헤어 케어 제품 덕분에 스스로 백만장자가되었습니다. Black Owned Beauty Supply Association에 따르면 그녀의 교사 인 Annie M. Turnbo Pope Malone은 또 다른 흑인 미용 백만장 자이며, Black Hair Industry의 창시자로 인정 받고 있습니다. 2018 년 연구에 따르면 아프리카 계 미국인 여성 기업가가 모든 여성 소유 기업의 20 %를 차지하고 2017 년과 2018 년 사이에 새로운 회사에서 가장 높은 성장률을 보였습니다.
그 기업가 중 한 명은 48 세의 Jamellah Ellis로 2017 년 4 월 메릴랜드 주 보위에 고급 헤어 살롱 인 Curl Theory를 열었습니다. Ellis는 2011 년에 코일을 감싸기 위해 이완제를 사용하지 않았을 때 실제로 우리를 위해 만들어지지 않은 것을 사서 제대로 작동하도록 노력해야한다는 것을 알게되었습니다. 무역 기업 변호사 인 Ellis는 연구에 익숙해 져서 그 기술을 적용하고 질감이있는 머리카락으로 작업하는 것에 대해 최대한 많은 지식을 습득했습니다.
그녀가 살롱을 연 직후 Ellis는 올해 초 Target 선반에 그녀의 Curl Theory 라인이 데뷔하면서 제품 판매로 확장했습니다. Rihanna의 Fenty Beauty는 2017 년에 출시되었을 때 40 가지 파운데이션 색조로 게임을 변화 시켰으며, 대부분은 더 어두운 피부 톤을 보완합니다. 당시 40 가지 색조가 관대 한 것으로 간주되었지만 Dior와 Revlon을 포함한 다른 브랜드는 Fenty Beauty의 상업적 성공에 힘 입어 자체 40 가지 색조의 기초 라인을 발표했습니다. 회사는 획득 한 미디어 가치로 7200 만 달러 이상을 벌었습니다. (입소문 및 언론 버즈로 얻은 소셜 미디어 노출) 출시 후 첫 달.
마담 C.J. 워커
1900 년대 초, 그녀는 자신의 헤어 케어 회사를 설립하여 미국에서 가장 부유 한 흑인 여성이되었습니다.
통계 :
$ 473 백만 : 흑인 쇼핑객들이 매년 머리 관리에 지출하는 금액
4 억 4,600 만 달러 : 2017 년 흑인 쇼핑객이 피부 관리에 지출 한 금액
다른 흑인 여성 기업가들은 업계의 주요 기업으로 자리 매김했습니다. The Lip Bar의 창립자 인 Melissa Butler는 Shark Tank에 대한 포괄적 인 메이크업 라인에 대한 아이디어를 갖고 있었지만 계속해서 다음과 같은 상업적 성공을 거두었습니다. Forbes는 브랜드 가치를 거의 50 만 달러로 추정했습니다. 한편 유방암 생존자 캐시미어 니콜은 인디 화장품 브랜드 뷰티 베이커리를 설립하고 유니레버로부터 300 만 달러를 투자했고, 메이크업 아티스트 팻 맥그래스는 팻 맥그래스 랩스를 시작한 뒤 2018 년 벤처 캐피탈 회사 유라 제오 브랜드로부터 6,000 만 달러의 자금을 확보했다.
55 세의 Lake Louise에게 가장 큰 초점은 깨끗하고 지속 가능하며 건강한 삶이었습니다. 그래서 그녀는 모공을 막지 않는 메이크업을 원했습니다. 그러나 천연 유기농 제품 중에는 갈색 음영이 없었습니다. 필요를 충족시키기 위해 Louise는 2011 년에 Plain Jane Beauty를 설립했습니다. 우리는 우리 자신을 포괄적 인 녹색 아름다움이라고 부릅니다. 우리는 Nykhor의 피부 톤에 가까운 매우 어둡고 깊은 색상이 될 18 번째 쉐이드를 작업하고 있습니다.
흑인 여성이 우리의 컬을 강조 할 제품이 없었던 시절, 우리의 기능과 피부 톤은 이제 우리의 비즈니스 지식을 계속 사용하여 수십억 달러의 틈새 시장을 구축했기 때문에 우리의 대부분 뒤에 있습니다. 개인적인. 변화는 긍정적 인 방식으로 엄청나게 컸다고 Ellis는 말합니다. 하지만 아직 갈 길이 멀다.
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