반창고 ® Black 커뮤니티에 대한 약속을 잘 지키고 있습니다.
브랜드가 공개 된 지 거의 1 년 후 인스 타 그램 검은 색과 갈색의 붕대 라인이 나오고 있다는 사실을 알게 된 그들은 마침내 다양한 피부 톤의 아름다움을 포용하는 갈색 음영의 OURTONE ™ 라인을 공개했습니다.
이 소식은 처음에는 조지 플로이드가 사망 한 후 시위가 벌어지면서 나왔습니다. 우리는 당신의 말을 들었습니다. 우리는 당신을 봅니다. 우리는 여러분의 의견을 듣고 있습니다. 지난 6 월에 게시 된 게시물입니다. 우리는 인종 차별, 폭력 및 불의에 맞서 싸우는 흑인 동료, 협력자 및 커뮤니티와 연대합니다. 우리는 흑인 커뮤니티를위한 실질적인 변화를 만들기위한 조치를 취할 것을 약속합니다.
소비자 경험 조직의 마케팅 담당 부사장 인 Dawn Hampton은 9 개월 전 처음으로이 문제에 대해 이야기했을 때 우리가 충분히 빠르게 움직이고 있다고 느끼지 못했다는 [사실]에 대한 응답이었습니다.
BAND-AID는 2005 년에 처음으로 다양한 피부 톤의 붕대를 만들었지 만 관심이 없어서 라인을 중단했다고 말했습니다. 이 컬렉션의 핵심은 우리에게 매우 중요합니다. 우리는 항상 보살핌에 닻을 내리고 포용성을 위해 노력하고 있기 때문입니다. 따라서이 카테고리와이 분야의 리더로서 우리는 더 넓은 범위의 색상을 반영하는 제품 라인을 원했습니다. 
그녀는 계속해서 소비자들은 자신이 느끼는 제품을 정말로 원했습니다. 그래서 시장에있는 더 넓은 범위의 피부 색조를 더 잘 반영 할 기회가 있었고 우리는 그것들을 크고 분명하게 들었습니다. 플레이어로드 중 ...
출시를 위해 BAND-AID는 영웅 집단 -흑인 소유의 문화 주도, 창의적, 디지털 대행사-더 많은 사람들이보고 표현되고 가치 있다고 느끼게하는 제품을 제공합니다.
Hero Collective의 설립자 인 Joe Anthony는 J & J와 같은 거대하고 거대 기업에 대해 생각할 때 관료주의 나 정치와 같이 얽혀있는 기업을 생각할 수 있습니다. 그들은이 커뮤니티의 요구를 진정으로 표현하기 위해 처음부터 매우 문화를 선도하는 브랜드를 개발하기 위해 우리와 함께 일하는 것에 대해 매우 협력적이고 개방적이며 흥분했습니다.
물론이 발표는 비판을받지 못했다. 일부 소비자는 접착 붕대가 포함 된 붕대 라인을 포함하기 위해 접착 붕대가 발명 된 지 100 년이 지난 이유 또는 이미 이러한 붕대를 가져 왔던 Tru-Colour Bandages와 같은 기존 Black 소유 브랜드를 지원하지 않은 이유에 대해 질문했습니다. 수년간의 삶.
우리는 소규모 회사 중 일부가 모두 훌륭한 제품을 가지고 있다고 믿습니다. 그러나 BAND-AID가 누구인지 생각할 때 우리는이 카테고리의 선두 주자이며 소비자는이 제품에 대해 특별히 요청했습니다. 그리고 널리 사용 가능한 브랜드로서 모든 사람을 포용하는 제품을 반영해야했습니다. 
새로운 붕대 라인 외에도 BAND-AID는 최근 National Black Nurses Association과 함께 BAND-AID® BRAND Black Healthcare Heroes in Nursing Scholarship 및 BAND-AID Brand Champions for Health Equity Scholarship을 National Student Nurse Association와 함께 설립했습니다. 다년간의 약속 의료 분야에서 직업을 추구하는 흑인 간호 학생들을 재정적으로 지원합니다. 이 파트너십을 통해 그들은 또한 장학금과 회원 지원을 제공하여 대표성을 높이고 간호 직업에서 더 많은 형평성에 기여할 것입니다.
우리가 그들과 함께 일하기 시작했을 때, 그들이이 일을 올바른 방식으로하고 싶어한다는 것이 분명했습니다. Anthony는 말합니다.
즉, 진공 상태에서 작업하는 것이 아니라 다양한 포커스 그룹에서 소비자 기반 (우리 청중)을 듣고 참여시키는 것을 의미했습니다. 또한 청취 세션을 통해 경쟁 환경을 살펴보고 토탈 케어 시장을 살펴보고 인접 산업을 살펴보고 J & J가 대표하는 모든 것에 대해 심오하고 진실한 제품을 개발할 수 있도록 많은 영감을 얻으려고 노력했습니다. 하지만 진정으로이 커뮤니티가 찾고있는 것이 무엇인지, 그리고 솔직히 말해서 그들이받을 자격이있는 것을 나타냅니다.
