흑인 동네에 다른 어떤 동네보다 더 많은 담배 광고가 있다는 것을 알고 계셨습니까? 담배는 색깔이나 공동체를 알지 못하지만, 담배 광고주와 마케팅 임원은 알고있는 것 같습니다.
금연 그룹 진실의 새로운 광고 캠페인이 당신이 알고 싶어하는 것입니다. 별표 광고 불안정한 배우이자 코미디언 인 아만다 실스 (Amanda Seales)는 거대 담배 경영자들이 흑인, 저소득층, LGBTQ 커뮤니티, 정신 질환자 등 소외 계층을 지속적으로 고의적으로 불균형 적으로 표적으로 삼고 있다고 비난합니다.
진실 이니셔티브 업계가 고의적으로 소외된 지역 사회를 표적으로 삼는 방법을 조명하기로 결정했습니다.
Seales와 함께 진실 #STOPPROFILING 캠페인은 이러한 회사의 손에 저질러지고있는 표적화 된 사회적 불의를 다룹니다.
Seales는 캠페인에 대한 그녀의 참여와 흑인 이웃에 영향을 미치는 통계에 대해 독점적으로 ESSENCE와 이야기했습니다.
나는 솔직히 흑인 커뮤니티를 해로운 방식으로 해치려는 지속적인 노력에 대해 일반적으로 좌절감을 느꼈다. 솔직히 몰랐던 또 다른 요소였습니다. 내가 그것에 대해 몰랐다는 것이 매우 놀랍습니다. 사실 그게 가장 충격적인 부분이었습니다. '어떻게 이것에 대해 몰랐 을까요. 숫자가 엄청나게 많기 때문입니다. 당연히 '내가 할 수 있다면이 일의 일부가되어야합니다.'라고 말하게 만든 것입니다.'
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예를 들어 워싱턴 D.C.와 같은 주요 도시에서는 마케터가 흑인 동네에 다른 동네보다 최대 10 배 더 많은 광고를 게재합니다. 가장 무서운 부분? 소비자에게 다양한 담배 제품을 판매하는 소매점은 다른 어느 곳보다 저소득층의 학교 근처에 있습니다.
솔직히 내가 배운 가장 놀라운 것은 통계조차도 아니었다 고 여배우는 덧붙였다. 동네로 가서 사람들에게 통계에 대해 이야기하고 더 화를 내길 원했고, '우리 잘못이야'라는 말에 더 사퇴 한 때였어요. ,이 마케팅이 얼마나 성공적 이었는지 소비자가 담배 광고에 대한 실제 감정 조작을받은 것이 자신의 잘못이라고 느끼게 만들었습니다.
Seales는 또한 특히 국가의 현재 정치 환경 때문에 캠페인이 그토록 중요한시기에 왔다고 말했습니다.
우리는 정보와 교육이 핵심적인 시대에 있다고 그녀는 말했다. 이 행정부는 그들이 정보, 교육, 심지어 사실에도 관심이 없음을 분명히 밝혔습니다. 사람들이 그들을 압박하기를 바라는 이러한 요소들에 도전하기 위해서는 정보로 무장해야합니다. 진실에 관해서는 그것이 그들이 원하는 것입니다. 사람들에게 정보를 제공하고 사람들에게 사실을 무장시켜 자신을 해치려는 사람들에게 도전 할 수 있도록하는 것입니다.이 경우에는 담배 회사입니다.
결국 조직은 조용히 머물러 있다는 이름을 얻지 못했습니다.
그것이 진실이라고 불리는 이유입니다. 진실 이니셔티브의 CEO 겸 사장 인 Robin Koval은 젊은이들에게 사실을 알리는 것입니다. 그것은 그들에게 손가락을 흔들거나‘담배는 건강에 해롭다’라고 말하는 것이 아닙니다. 물론 그렇고 모두가 알고 있습니다. 하지만 사람들에게 사실을 알려주고 이해하도록 도와 주면 스스로 최선의 결정을 내릴 수 있다는 것을 이해하는 데 도움이됩니다.
당신이 담배를 피우지 않는다면, 조직은 여전히 도울 방법이 있다고 주장합니다. 담배를 피우는 친구에게 말하고 담배가 얼마나 큰 담배가 그들을 직접 표적으로 삼는 지에 대한 정보를 퍼뜨립니다.
Koval은이 세대의 모든 힘과 영향력, 열정을 모두 모아 담배를 끊는 사람으로 만들고자합니다. 이것이 정말 큰 기초 아이디어입니다.
제 59 회 그래미 시상식 기간 동안 일요일에 데뷔 할 때 진실에서 #STOPPROFILING 캠페인을 찾아보세요.
