미국으로 국경을 넘은 이주 가족에 대한 논란이되고있는 84 Lumber의 슈퍼 볼 광고는 친 이민 또는 정치적 성명을 의도 한 것이 아니라고 회사의 CEO 인 Maggie Hardy Magerko가 PEOPLE에 말합니다.
1992 년에 가족의 $ 286 억 회사의 소유권을 인수 한 Hardy Magerko는 도널드 트럼프 대통령 TV 광고에서 눈에 띄는 경계 벽이 필요하다고 생각합니다.
우리는 미국을 안전하게 지켜야한다고 51 세의 임원은 PEOPLE에 말합니다. 미국은 당신과 내가 이야기 할 자유를 가질 수 있도록 안전해야합니다. 벽은 제 생각에 보안을 나타냅니다. 나는 보안을 좋아합니다.
Hardy Magerko는 광고와 눈에 띄는 이미지를 개발하는 데 개인적으로 도움을 주었지만 개인적인 신념은 광고에 반영되지 않는다고 말합니다.
이것은 마음에서 나 왔으며 개인적 이익을 위해 한 것이 아닙니다. 저나 제 신념이나 벽에 관한 것이 아니라 개인에 관한 것입니다. 사람들을 존엄성과 존경심으로 대합니다.
그녀는 다음과 같이 덧붙입니다. 제 의도는 어머니와 딸을 통해 투쟁을 통해 [세상]을 우리 아이들에게 더 나은 곳으로 만들기 위해 할 수있는 모든 일을 할 수 있다는 것을 보여주는 것이 었습니다. 벽이 음수라고 생각했다면 벽이 없었을 것입니다.
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많은 해석이 있었지만 그 메시지는 보는 사람의 눈에 달려 있다고 Hardy Magerko는 덧붙입니다. 그는 현재 94 세가 된 그녀의 아버지로부터 피츠버그에 기반을 둔 84 목재를 물려 받았습니다. 그래서, 어떤 어려움을 겪고 있는지에 따라… 모두 [시청자] 해석에서.
미국 국경 벽의 인상적인 장면을 담은이 광고는 84 Lumber의 첫 번째 슈퍼 볼 광고이며 처음에는 TV에서 너무 논쟁의 여지가 있다는 이유로 FOX에 의해 거부되었습니다.
일요일에 방송 된 90 초짜리 TV 스팟은 히스패닉계 어머니와 딸이 미국으로 북쪽으로 위험한 여행을하는 모습을 특징으로했습니다.이 방송은 결말 전에 중단되었고 시청자들에게 전체 이야기를보기 위해 온라인에 접속하도록 촉구했습니다.
5 분 이상 길이의 온라인 광고는 어머니와 딸이 미국 국경에서 벽 (트럼프가 반복적으로 만들겠다고 약속 한 것)을 만나는 것으로 끝납니다. 그런 다음 계약 업체로부터 목재로 만든 문을 찾아서 국가를 입력하십시오.
전체 광고의 끝에있는 태그 라인은 다음과 같습니다. 성공하려는 의지는 언제나 환영합니다.
시청자들에게 양극화 효과가 있었다. 일부는 인권과 진보적 인 정책에 대한 회사의 지원에 대해 84 Lumber를 축하하기 위해 소셜 미디어를 찾았고, 다른 사람들은 미국으로 불법 이민을 장려하는 것으로 간주했습니다.
물론 소셜 미디어의 반발을 불러 일으키고 있다고 Hardy Magerko는 말합니다. 그러나 멀리서도 부정적인 것보다 더 긍정적 인 것이있었습니다.
https://twitter.com/Latinos4PP/status/828410554440175616일부 소셜 미디어 사용자는 회사를 보이콧하겠다고 위협하기도했습니다.
https://twitter.com/ScottErnst0331/status/828684069017751552나는 84 Lumber에서 다시 쇼핑하지 않을 것입니다. 너무 나쁘다. 좋은 곳이었습니다. Adios. #슈퍼 볼 # 84 목재
— Thomas Paine (@ Thomas1774Paine) 2017 년 2 월 6 일
그리고 다른 사람들은 혼란 스러웠습니다 (특히 사이트 충돌 광고가 방영 된 후).
https://twitter.com/xgonzalezjr/status/8284214026508779551,000 만 달러를 지불 한 84 개의 Lumber 광고가 표시되지 않습니다.
-대런 로벨 (@darrenrovell) 2017 년 2 월 6 일
결론을 찾기 위해 웹 사이트로 이동합니다.
사이트가 다운되었습니다.
핵심은이 광고는 진정으로 두려워하는 개인에 관한 것입니다. 그게 뭐든간에, 자신의 여정이 무엇이든간에 Hardy Magerko는 말합니다.
그녀는 계속해서 광고를 정치적 소음을내는 플랫폼으로 사용하려는 의도가 아니라고 말합니다.
Hardy Magerko는 논란이되고있는 국경 벽과 그녀의 광고에 대한 그녀의 생각을 서두에 넣었습니다. 그녀의 긍정적 인 반응과 부정적 반응이 모두 다양한 반응을 얻었습니다. 저는 이민 정책에 대해 말할 권리가 없습니다. 저는 그것에 대해 아무것도 몰라서 말입니다.
분명 트럼프 대통령에게 투표했다고 말하는 하디 마 게르 코는 자신이 당선 된 사실을 알았을 때 너무 많은 희망을 가졌다 고 말합니다.
나는‘해야 할 일을 할 용기가있어 다행이다’라고 생각했는데, 그것이 결정을 내리는 것이라고 그녀는 설명했다. 결정을 내리고 앞으로 나아갈 사람이 필요합니다. 그는 우리 모두처럼 실수를 할 것입니다. 우리는 인간입니다.
84 Lumber 광고 대행사의 최고 크리에이티브 책임자 Rob Schapiro 브루너 는 이러한 유형의 광고를 만든 이유를 반영합니다.
의도는 기회에 관한 것이라고 멕시코에서 그 자리를 촬영 한 샤프 리오는 사람들에게 말한다. 우리는 그것을 애국적인 이야기로 봅니다. 자유의 횃불을 기회의 땅에서 오는 빛의 등대라고 생각한다면, 우리는 그 빛이 문을 통해 들어오는 것을 그렇게 생각했습니다. 빛의 등대와 똑같은 우리는 기회의 회사이자 기회의 땅입니다.
매우 애국적인 메시지입니다. 이 어린 아이가 만드는 깃발은 그것이 엄마와 딸에게 어떤 의미인지 알 수 있습니다. 그것이 우리가 말하는 빛의 등대입니다.
몇 가지 이야기를 들어야합니다. 일생의 여정은 2.5.17에서 시작됩니다. pic.twitter.com/PSAODyj3RL
— 84 목재 회사 (@ 84LumberNews) 2017 년 2 월 2 일
Hardy Magerko는 뉴욕에서 친한 친구 몇 명과 함께 Super Bowl Sunday에서 논란이되고있는 광고 플레이를 보았고, Schapiro는 두 회사가 본사가있는 피츠버그에서 시청했습니다. 두 사람은 11 월부터 캐스팅과 촬영을 위해 긴밀히 협력했다.
우리는 일을 흔들고 싶었고 우리가 한 것 같아요! Hardy Magerko, 여전히 폭발물 때문에 현기증이 나 소셜 미디어 응답 . 시장 조사 과정에서 40 세 이하의 사람들이 [회사]에 대해 모른다는 사실을 알게 되었기 때문에 저는 '좋아요… 세상에서 일어나고있는 일을 연결하고, 더 중요한 것은 우리의 신념과 회사 이상과 [ 광고 만들기]. '
그녀는 덧붙입니다. 메시지와 사람들이 이해하지 못하는 것은 우리가 악의로 이것을 의미 한 것이 아니라 날카로운 혀나 칼로 이것을 의미 한 것이 아니라는 것입니다. 진정으로. 나는 벽을 나쁜 것으로 보지 않습니다. 이것은 애국적인 광고였습니다.
. @ Latinos4PP 항상 아메리칸 드림을 응원하겠습니다.
— 84 목재 회사 (@ 84LumberNews) 2017 년 2 월 6 일
대신 Hardy Magerko는 광고의 핵심이 성장하는 사업을 위해 새로운 젊은 직원을 유치하고 새로운 고객을 끌어들이는 동시에 주택 시장을 자극하기위한 것이라고 말합니다.
나는 젊음을 믿고 현대적이라고 그녀는 설명합니다. 우리는 계속해서 미국을 건설하고 84 목재를 건설 할 사람들로 둘러싸 야합니다. 순진하고 기꺼이 희생하고 '와우 이거 정말 멋지다'라고 생각하는 회사에 들어갈 사람들을 찾고 있습니다.
84 세에는 정치가 없습니다!
행운은 용감한 사람을 선호합니다. pic.twitter.com/PczcVGjj94
— 84 목재 회사 (@ 84LumberNews) 2017 년 2 월 2 일
Hardy Magerko는 트럼프를 찌르는 것으로 해석 한 사람들조차도 이민 광고 (그녀의 핵심 고객 기반은 중소기업 소유주와 계약 업체로 구성됨)의 반발에 대해 너무 걱정하지 않습니다.
나는 우리가 사업을 잃을 지에 대해서는 많이 생각하지 않았다고 그녀는 인정합니다.
나는 나처럼 순진하고 내가 여기서 개인적인 입장을 취하는 것이 아니라는 것을 그들이 이해하기를 바랍니다. 그것은 희망에 관한 것이고 애국적인 것입니다. 미래에 대한 희망입니다. 알지 못하지만 모든 긍정적 인 측면을 위해 굳건히 서 있습니다.
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